A velocidade não termina quando o motor é desligado. É a partir dessa premissa que nasce a RICO, nova marca brasileira de vestuário e lifestyle que chega ao mercado com a proposta de levar a mentalidade de performance das pistas para a vida fora delas. O lançamento oficial aconteceu na noite de 12 de agosto, no AutoMotor Experience, em São Paulo, em um evento fechado para cerca de 100 convidados VIP. A RICO é resultado da união de três empresários com trajetórias diretamente ligadas ao automobilismo: Beto Dicker, ex-piloto, empresário e fundador da DKR Motorsport; Marcelo Argenton, também ex-piloto e empresário; e Gabriele Menezes, empresária e uma das principais incentivadoras do projeto. A relação entre Beto e Marcelo começou em Interlagos, há cerca de sete anos, e a amizade construída a partir da paixão pelo automobilismo deu origem à ideia de criar uma marca que ultrapassasse as referências visuais das corridas para representar valores como disciplina, rigor, evolução e busca constante pela excelência. A RICO surge como uma expansão estratégica do universo desenvolvido pela DKR Motorsport. Enquanto a empresa mantém seu foco na performance e na tecnologia dentro das pistas, a nova marca leva essa experiência para o ambiente off track, combinando automobilismo, design, tecnologia, sofisticação e exclusividade. A proposta é desenvolver peças para um público que vê o automobilismo não apenas como esporte, mas como parte de seu estilo de vida e de sua identidade. “Para quem vive a velocidade, a pista é apenas uma fração do dia. O mindset de quem busca a perfeição não desliga quando o motor para”, resume o conceito que norteia a RICO. A marca também tem como um de seus pilares a ideia de que “a excelência é um hábito, não um ato isolado”, traduzindo para o vestuário a mentalidade de quem está permanentemente em busca de evolução, conquista e vitória. Automobilismo como identidade e inspiração Mais do que reproduzir símbolos de carros e competições, a RICO pretende estabelecer uma identidade própria dentro do segmento off track. Materiais, modelagens e acabamentos são pensados para combinar sofisticação, conforto e funcionalidade, enquanto tiragens controladas, peças numeradas e coleções especiais reforçam o caráter de exclusividade. O projeto também carrega uma história pessoal dos fundadores. O nome RICO foi inspirado no nome do primeiro filho de Marcelo Argenton e Gabriele Menezes, conectando a história familiar ao projeto construído em torno da paixão pelo automobilismo. A identidade visual da marca é complementada por uma estrela, símbolo associado à ideia de que a luz da vitória permanece acesa mesmo depois que a corrida termina. Para o lançamento, a RICO estruturou três frentes de produtos. A coleção Pistas parte de Interlagos, circuito que está diretamente ligado à origem da marca, e se inspira em autódromos que fazem ou fizeram parte da história do automobilismo mundial. A linha permanente Essencial segue o conceito de “luxo silencioso”, com peças versáteis e atemporais para o cotidiano. Já a terceira frente é formada por peças numeradas e de tiragem limitada, voltadas especialmente para quem se identifica com o conceito de exclusividade e com o state of mind da RICO. A estratégia comercial combina produtos permanentes com drops especiais, sempre em quantidades controladas. Após o lançamento, as peças estarão disponíveis pelo e-commerce da marca, com previsão também de presença em pontos de venda temporários e em eventos esportivos relacionados ao seu público. Piloto e influenciador são anunciados como embaixadores Durante o evento de lançamento, os sócios da RICO anunciaram o piloto da Copa Truck Raphael Abbate e o influenciador Cadu Campos como embaixadores oficiais da marca. A escolha reforça a conexão entre o projeto e diferentes públicos que compartilham a paixão pelo automobilismo, dentro e fora das pistas. Um dos momentos mais simbólicos da noite foi o anúncio de Reginaldo Leme como embaixador honorário da RICO. Referência do jornalismo automobilístico brasileiro e com décadas de atuação acompanhando o universo das competições, Reginaldo recebeu uma homenagem especial dos sócios: a peça número 1 de uma edição limitada a apenas 24 unidades de uma jaqueta exclusiva confeccionada em puffer branco. A escolha da numeração da coleção limitada também dialoga com a proposta da marca de trabalhar com produtos exclusivos e numerados, transformando determinadas peças em itens de coleção. O lançamento da RICO foi acompanhado pela equipe da TV Bandeirantes, que registrou o evento e a apresentação oficial da nova marca ao mercado.Presenças ilustres como Arthur Scherer, Marcella Assumpção, Cacá Clauset, Manu Clauset, Eduardo Salamonde, Carlos Salamonde e Tiago Mendonça prestigiaram o evento. Com a chegada da RICO, a DKR amplia sua atuação para além das pistas e transforma a experiência acumulada no automobilismo em uma nova linguagem de moda e lifestyle. A marca nasce, assim, com a ambição de vestir não apenas quem gosta de corridas, mas quem compartilha da mentalidade que existe por trás delas: performance, evolução, precisão e busca permanente pela excelência. Sobre a RICO A RICO é uma marca brasileira de vestuário e lifestyle criada por Beto Dicker, Marcelo Argenton e Gabriele Menezes a partir da experiência de seus fundadores com o automobilismo. Inspirada na mentalidade de performance das pistas, combina design, sofisticação, tecnologia e exclusividade em linhas permanentes e coleções de tiragem limitada. Lançamento oficial aconteceu no dia 12 de agosto de 2026 E-commerce: ricoracing.com.br Instagram: @ricoracingstore Navegação de Post TROKZ reúne empresários na Barra da Tijuca e reforça avanço das permutas corporativas no Rio de Janeiro
